2019年报数据“断层C位”欧派家居怎么成果职业“超一线”品牌？

liukang20242天前吃瓜始末760

来历：新浪证券

近来，定制家居上市企业，纷繁发布了上一年的年报成果，在上市定制家居企业中，毫无疑问本来便是职业领头羊的欧派家居集团（603833）的经营总收入和净利润均体现榜首，再一次成为一颗耀眼灿烂的明星，与职业一线队伍摆开大幅身位，成为见义勇为的职业仅有的“超一线”品牌。

图1：2019年定制家居上市企业年报成果

欧派家居的经营总收入135.33亿元，同比增加17.59%，归属于上市公司股东的净利润18.39亿元，同比增加17.02%，快于上市定制家居企业13.72%的营收均匀增速。而位居第二名的索菲亚和第三名的尚品宅配经营总收入分别为76.86亿元和72.61亿元，欧派家居比第二名索菲亚和第三名尚品宅配的经营总收入均高出了60亿元左右，挨近第二名与第三名之和，与索菲亚、尚品宅配的距离不断拉大，形成了“一超多强”的职业格式。一向以“有家有爱”的品牌理念为企业中心建议的欧派家居集团凭仗什么，做到了在职业中一骑绝尘的位置？

2019年事务多点开花

作为在世厨房革新的发起者，欧派橱柜品类奉献收入为61.9亿元（+7.4%），毛利率为36.6%，门店总数为2334家（+58家）。在零售事务之外，大宗事务体现亮眼，欧派家居工程事务继续高速增加50.9%，营收占比达16.5%，成为公司成果重要的拉动点之一，大宗事务作为欧派成果增加的中心驱动力，并荣获2019年度房地产竞争力十强供货商。

定制衣柜和卫浴职业的增速更是领跑职业，其间定制衣柜在4年的时间中经过研讨心境的生活方式，不断招引高端生活方式的再晋级，与意大利规划机构联盟，进行了全新的产品立异，抢占了潮流制高点和环保二大制高点；并在商业形式进步行了立异晋级，推出了19800套餐，这不只处理了定制消费“价格虚高”和“价格不确定”的二大固执恶疾，更受到了心境的好评认可，在定制职业刮起了“套餐式”营销的新风尚，招引了其他品牌的纷繁仿效。

定制家居企业初次进入在世制作业企业500强

2019年11月30日，在世品牌价值500强评选委员会揭晓在世最有价值品牌500强榜单。欧派家居以363.57亿元的品牌价值在家居职业位居榜首名。且近期，在世500强企业高峰论坛发布了“在世制作企业500强”榜单，欧派家居与在世顶尖制作业企业一般竞技，荣登在世制作企业500强，排名447位。定制家居企业初次进入在世制作业企业500强，欧派家居为定制家居职业争得了荣光。

第四大出产基地成都正式投产运营

2019年成都基地正式投产运营。成都基地以智能家居为定位，完全开释定制家居智能转型潜力，紧跟在世制作2025与工业4.0大趋势，交融互联网与智能制作技能理念，全新结构一体化的研制、制作、营销、行政信息化办理途径、与清远、天津、无锡其他3大智能出产基地一起构筑起欧派引傲亚洲辐射全球的强壮制作网络，产品旺销6大洲118个国家。因为其强壮的技能才能和出产才能，使得欧派的全品类扩张在全职业都走在前列，具有超一线的品牌无可撼动的位置。

前瞻性的战略和厚实的落地履行

近几年，欧派在品牌战略上，展示除了非同一般的前瞻性。

2014年，欧派家居发布大家居战略，从产品经营者改变为一体化家居处理方案的提供者，以全体橱柜为旗舰，全体衣柜，厨房电器、全体卫浴，欧铂尼木门等为舰队打造一支百亿工业的家居航母。

2015年，欧派家居发动了《欧派制作2025》战略方案，交融互联网、大数据和人工智能制作，经过数字化打通出售、研制、出产制作、物流运送等全套环节，正式迈入所见即所得，所感即所要、规划即制作，制作即服务的AI智能工厂年代。

2016年，欧派家居正式发布“三马一车”严重战略，全力发动大家居、信息化和第二品牌欧铂丽，以全新的品牌姿势，把欧派家居打造成受人敬重、受人敬爱、国内闻名的并具有世界影响力的现代构思家居工业集团。

2018年，上市1年经营总收入跨百亿。

2019年，欧派家居敞开了极具前瞻性及战略性含义的“名牌方案”经过整合各类名牌资源，继续拓宽SKU，丰厚品类，逐渐打造全屋名牌产品一体化购买及服务途径，完成由产品服务提供者变为途径构建者的战略改变。

2020年，疫情如祸不单行袭来，欧派家居为慎重应对未来的不确定性，欧派家居决定将留存的未分配首要用于：加大对研制和信息化的投入、出产基地建造、经销商帮扶等，继续推动大家居战略，稳固职业龙头位置。在营销方面，欧派活跃改变思想，试行并完善新形式，打造出了具有欧派特征的直播形式，6月12日欧派联合王小骞的“总裁‘骞’到，直补1个亿”直播活动用“3小时3万单”的成果验证了欧派直播形式的可行性，也为职业蹚出了一条切实可行之路。除此之外，欧派还活跃组成集团营销形式立异部，铸造第二发动机，拓荒流量抢夺新战场，完成营销途径、形式、东西的立异骤变。以橱衣联动为突破口，发掘私域客户资源；猛攻房子旧改形式，提早抢占旧改商场；打造微商城小程序，以全新体会革新线上消费形式；构建欧派特征MCN形式，轮流网红网爆撬动成果新增加。

多年来欧派家居凭仗超前的战略眼光，勇担扬善济困的社会职责、超卓的营销战略、精工细作的途径布局、过硬的出产制作才能及本身的品牌势能，在定制家居职业一骑绝尘，在全国7000多家经销商门店的一起努力下，信任欧派家居定能再创佳绩、更上一层楼！

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