上海市郊剧院，怎么激活文旅商体展深度交融？

liukang20242个月前 (05-10)观众吃瓜338

2019年，地处奉贤的九棵树（上海）未来艺术中心开幕时，许多人并不看好：距市中心较远，高质量剧目乐意来吗？观众又在哪里？在竞赛剧烈的演艺商场中能生计下去吗？

六年间，九棵树的运营遭受过重重应战，也在求新求变中闯出一条市郊剧院逆袭之路。作为全国首家森林剧院，九棵树以“文旅剧院”为定位，打造“24小时艺术社区”。上一年全年，九棵树表演活动621场，用共同而丰厚的体会把市民游客请进来，留下来。

行将到来的五一小长假，九棵树将举办近百场表演活动，每天从早到晚，表演、阛阓、读书会、放映会目不暇接。1046座的主剧场将初次切换为“影院形式”，变身上海第二大影厅，迎来电影《水饺皇后》路演。爆款舞剧《天工开物》、脱口秀艺人黑灯专场表演售罄加场。而为期三天的萌宠嘉年华，将成为“毛孩子”们的全天候乐土。

“五一小长假，九棵树估计将迎超万人客流。”九棵树（上海）未来艺术中心总经理陈西加说，“咱们将联动周边的博物馆、图书馆、酒店、餐饮等打造文旅目的地，激活文旅商体展深度交融，给市民和游客一场不虚此行的‘微休假’。”

“九棵树”五一小长假部分表演活动

剧场影院轻松切换，复合空间带来多重体会

最近，九棵树未来艺术中心主剧场悄然发生着改变。走上主剧场舞台，记者才发觉，一块长15.9米、宽8.4米的升降金属巨幕已装置完结，这是现在上海第四大荧幕。5月4日，这座千人影厅将迎来第一次放映，艺人马丽将带着电影《水饺皇后》来这儿路演。

只需一小时，就能完成剧场、影厅快速切换

“只需一小时调试，就能完成剧场和影厅快速切换。一天内既能够放电影，又能够开音乐会，这将大大提高主剧场的利用率。”九棵树舞台技术部总监何旭剑说，“这是上海第三个、奉贤第一个千人影厅，未来咱们能够接受首映礼、路演，成为上海国际电影节展映影院。”

“复合”是九棵树生计的关键词之一，从剧场到影厅的蜕变，仅仅曩昔六年许多探究之一。作为一个艺术归纳体，九棵树具有1200座的主剧场、500座多功用剧场、300座主题剧场三个室内剧场，以及水剧场、森林剧场两个野外剧场。7万平方米的建筑面积是先天优势，但怎样削减空间空置率则是应战。在华人文明集团旗下团队的独家运营下，九棵树不断求新求变，让每一个空间变得更复合，体会变得更多元。

当大剧场变身“双面影剧院”，艺文空间也孵出“双黄蛋”。九棵树克己沉溺式戏曲《尽春风》热演数十场后，另一部沉溺式戏曲《惊鸿变》也行将表演。同为民国布景，让《尽春风》和《惊鸿变》可在同一场景表演，完成“双剧狂飙”。

当不少剧场仍难打破“晚上表演、白日关门”的单一功用形式时，九棵树已真实成为一个功用复合的公共文明客厅，兼具剧场、书店、展厅、餐厅、咖啡厅等功用。

作业日正午，记者走进一尺花园（九棵树未来艺术中心店），这儿简直客满，眼前是陈逸飞的《笛韵》，窗外是绿树和湖水。近邻的九棵树艺术书店，有书、有咖啡，还有文创。实验剧场大厅则是一个“早C晚A”的空间——白日供给咖啡、茶歇，黄昏举办室内乐导赏，晚上则变身为“巢live house”，还有日日不重样的戏法秀。

在九棵树，记者遇见年青的戏曲爱好者徐平浩。作为奉贤居民，闲暇时，他常常一整天泡在这儿。早上去艺术书店喝一杯咖啡，然后去森林剧场走一走，拍摄影，作为摄影师的他了解九棵树每一个“出片”的旮旯。下午，徐平浩会和朋友去隐溪茶馆喝喝茶聊聊天，等候下午场表演。晚饭后能够去森林剧场，坐在草坪上，吹着晚风看一场露天电影，逛逛“好运阛阓”。

每年4月至11月的周五和周六晚，九棵树森林剧场免费播映露天电影，人气最高时，一晚有超越1000人到访。本年五一小长假，这儿每晚都有露天电影播映，合作为期三天的萌宠嘉年华，能够和“毛孩子”一同看动物主题的电影。

森林剧场露天电影放映现场

“九棵树建成之后，作为奉贤人，幸福感爆棚。它真实成了一个‘24小时艺术街区’，一个文明和商业的归纳体，简直能够满意我一切的需求。”徐平浩说，“对我来说，它就像精力的地标、文明的讲堂、心灵的港湾。”

国家话剧院的《四世同堂》《大宅门》，陕西人艺的《白鹿原》，还有音乐剧《娜塔莎、皮埃尔和1812年的大彗星》，徐平浩讲起这几年在九棵树看过的抢手剧目，如数家珍。更重要的是，当这些抢手表演来到九棵树，总有读书会、明星见面会、舞台探秘等台前幕后的丰厚活动开放给观众。“由于这些剧目，我现已把《白鹿原》《四世同堂》《战争与和平》等文学名著都通读了一遍，还因而结识了许多情投意合的朋友。九棵树是一个当之无愧的艺术磁场。”

从无人购票到一票难求，九棵树做对了什么

刚开幕时，九棵树面对的许多问题之一是：观众从哪里来？其时，奉贤本地观众中，有购票志愿的仅仅少量，大多数人从未进过剧场。

“没有观众，就发明观众。”陈西加说，门票定价为30元至50元的“百人百场未来大师”系列音乐会，举办数年，阅历了从无人购票到一票难求的进程。迄今，九棵树公益表演场次已超越500场，经过优惠票走入剧场的人次约3万，其间近一半都是第一次步入剧场。

“咱们不送票，但咱们用贱价公益票下降观演门槛，招引本地观众走进剧场，培育咱们为艺术付费的习气。”陈西加说，让她最感动的是，有一次看到一位在奉贤务农的奶奶，自己买票来看九棵树克己的沉溺式戏曲《尽春风》，看完走出剧场时，脸上都是笑意。

“这位质朴的奉贤奶奶让我感到了剧场真实的价值。上海是一座‘公民城市’，咱们的剧场不该该有门槛，而应该归于一切人，任何人都能够走进来，任何人都有享用美、酷爱美的权力。”陈西加说。

观众的培育并非一蹴即至，而是来自数年锲而不舍的深耕。九棵树企宣中心总监赵萌萌说，九棵树刚开幕时，剧场花了很大的力气遍及观演礼仪。“包含手机要静音，迟到后要等候进场，乐章之间不能拍手等。渐渐地，观演次序发生了肉眼可见的改变。”

九棵树是一个大体量的艺术归纳体，光靠奉贤本地观众难以支撑，要开展，就必须招引市区乃至跨省观众。招引观众，靠的是优质的演艺内容。

曩昔几年，九棵树不断把国内外一流表演“请进来”，《天鹅湖》《马克西姆音乐会》《郎朗音乐会》《迪士尼公主音乐会》《谭盾摇滚巴赫交响音乐会》等都曾在这儿表演，让奉贤人在家门口就能欣赏到国际一流的表演，也招引了上海市区和周边城市的观众。一同，“桃李杯”“微博电影之夜”等赛事活动纷繁落地奉贤，人气越来越旺。铢积寸累，观演人次不断增加，上一年，市区来的观众占比同比增加10%，跨省观众增加25%。

把国内外一流表演“请进来”

九棵树副总经理陈骏说，常常有表演方打电话来定场所，发现剧院场租并不廉价，但档期早早被预定一空，都感到惊奇：“你们怎样比一些市中心剧院还火爆？”

万事开头难，一场一场表演、一项一项赛事的落地，一开端靠的都是“死磕”。地理位置没有优势，就拼更专业的团队，更好的配套服务，对细节的极致寻求。九棵树有一个年青而充满热情的团队。九棵树归纳办理作业室主任张亭亭说，有人家住杨浦，每天驱车几十公里来九棵树作业，并乐此不疲；有人五年走坏了十几双鞋；还有人好像哆啦A梦，能够随时随地拿出纸巾、暖宝宝等林林总总的物品，用体贴入微的服务打动听。

除了引入剧目，曩昔几年，九棵树一直在探究克己剧目，孵化自己的IP。其间，全国首部国风亲子互动赏味秀《宫里来了只大恐龙》表演已超百场，能看、能玩还能吃的沉溺式体会遭到亲子家庭欢迎。桂花糕、糖醋小排、鲜虾水饺等一道道色香味齐全的美食，跟着剧情走向被呈上桌。表演中，还有魔法师小讲堂教孩子们美食微妙、餐桌礼仪、文明根由。《宫里来了只大恐龙》不只招引上海本地的观众前来二刷三刷，更有不少从姑苏、南京等地慕名而来的观众。

“曩昔六年，九棵树是从一颗种子开端的，渐渐发芽、长叶、开花，这个进程中，咱们阅历了许多应战和困惑，但方法总比困难多。”陈西加说，本年，九棵树当选了上海文明品牌“最佳立异开展事例”，“正是一次次立异实践，让咱们迈过一个又一个坎，找到新路。”

以九棵树为中心的艺术生态圈正在繁荣生长

2021年开业的上海东方美谷JW万豪酒店，距九棵树未来中心3公里。接近五一，商场传讯总监黄梦成发现，5月5日小长假最终一天，预定量却呈现一个峰值。“我一开端还感到意外，后来发现，这一天九棵树有脱口秀艺人黑灯的表演。”每逢九棵树有抢手表演，酒店订单量就有显着上涨，每逢严重活动、赛事、论坛在这儿举办，酒店就会“爆单”。“比方上一年‘微博电影之夜’，整个酒店都被包掉了。”

黄梦成时不时自动打电话给九棵树，索要最新表演宣传册，放在礼宾台供住客取阅，也会在新媒体渠道发布最新消息。“客人入住后，咱们都会引荐周边玩耍的好去处，包含九棵树最近有什么好的表演和活动。比方，五一期间，抢手舞剧《天工开物》表演，九棵树有舞台导览，名额稀缺，咱们也希望能争夺一些名额，惠及咱们的会员，给他们带来共同的体会。”

5月2日至4日，九棵树将举办接连三天的萌宠嘉年华。作为一座宠物友爱剧场，许多“毛孩子”在九棵树取得了音乐会初体会，也引发人和动物之间更深的情感。每次萌宠草坪音乐会，总能看到狗狗们在轻捷的旋律中摇尾巴，猫咪慵懒地赖在主人的怀里享用音乐。

萌宠嘉年华

以往，“毛孩子”们都在森林剧场的草坪上听露天音乐会，五一假日，它们将有时机走进实验剧场，和主人一同看一场《魔法互动泡泡秀》。这原本是一场儿童表演，特意为宠物量身定制，艺人们将与“毛孩子”们深度互动。

从10:00到21:00，萌宠嘉年华聚集表演、音乐会、阛阓、瑜伽、义诊、领养、读书会、常识问答、手艺等活动，还将联动奉贤宠物品牌、大街宠物医院、公益安排等，完成文旅商体展深度交融。走运观众还将取得一份大礼——价值3150元一晚的前昇希尔顿pets villa宠物别墅套房体会券。被天然拥抱的环境，“一站式”的服务和体会，招引爱宠人士将奉贤作为一个重要目的地。

奉贤区文明和旅游局党组成员、副局长傅俊成回想，九棵树未来艺术中心刚建成时，他也曾忧虑：地处市郊的九棵树，能不能生长为一个有影响力和辐射力的艺术归纳体？几年后回望，以九棵树为中心的艺术生态圈现已成型，招引五湖四海的人们接连不断，释放出越来越大的文旅潜能。

九棵树（上海）未来艺术中心

看着一街之隔，正在建设中的落英缤纷美术馆，傅俊成说：“2023年，言子书院子成了，本年年底，落英缤纷美术馆行将完工，后年，九棵树艺术酒店也将建成。奉贤还在持续筑巢引凤，把更多优质的文明艺术资源引入来，让奉贤老百姓享用高品质的艺术盛宴，让从上海市区或长三角来的游客不虚此行，让奉贤变成一个值得来的当地。”

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