“鞋王”失灵，轻奢转型，高跟鞋为什么被女人们扔掉？

liukang20243个月前 (05-22)吃瓜始末1118

脱离上海，到了北京的另一处地标海淀，场景就变了，那是一个更少见到高跟鞋的当地。没有SKP贵妇和CBD精英，只要数不清的码农和大学生。时髦基因缺少的这儿，海淀风便是北京人自己的老钱风，富丽的小套装、LV包包和高跟鞋，远不如黑色羽绒服、教辅组织帆布袋和平底鞋来得真实，这样的穿搭，能在鸡娃和鸡自己中，找到舒适的平衡点。

文 | 郑思芳

修改 | 金匝

运营 | 橙子

落灰的高跟鞋

越来越多的女人正在扔掉高跟鞋。

本年3月，回老家参与朋友婚礼的徐敏，扔掉了将高跟鞋当作到会婚宴的指定用鞋，取而代之的，是一双斐乐的厚底运动鞋。对她来说，休闲舒适的厚底鞋，既能“长高”，穿戴还舒畅，比起高跟鞋，有过之而无不及。

另一位新娘陈玫也是如此。读书时，她以为自己未来的婚鞋会是镶满亮钻的高跟鞋，但上一年，一家运动品牌的银白色运动鞋成了她调配婚纱的不贰之选，“运动鞋日常也能穿，必定会穿回本”。

徐敏人生终究一次穿高跟鞋，是在2019年某时髦杂志的年会上，在此之前，她已有三年没碰过。那次年会，为了调配裙子，她暂时走进H&M，花79元买了一双细跟高跟鞋，关于只穿这一次的她来说，这个价格正合适。

这双鞋的细跟大约6厘米高，前脚掌处鞋底极薄，正由于如此，穿的人重心会习气性地往前倾，越集中于前脚掌时，薄薄的鞋底带给她的苦楚就越多，年会全程，徐敏只能用“静静忍耐”来描述。

▲图 / 视觉我国

但早年，高跟鞋仍是归于都市女人的传说，在文明的刻画中，它有许多被赋予的意味，比方，是从女孩迈向女人的成人标志物，又或是职场上独立、气场强壮的标志。

徐敏第一次穿高跟鞋是在高中艺考时，一双8厘米的高跟鞋，能让她看起来更耸立。直到2014年大学毕业前，她发觉，身边的女生也简直是必定要有几双高跟鞋的，哪怕不是10厘米，也至少有5厘米的。

越漂亮的高跟鞋穿起来越是“美丽刑具”，这简直是一种一致。有人总结：爬楼梯、走斜坡、跳水坑是查验一双高跟鞋好不好穿的规范。作为一门门槛极高、运动强度极大、战损程度极强的学识，大部分高跟鞋入门即劝退。花了好些年，徐敏才练就了一身穿高跟鞋如履平地的身手。

更实际的要素是，高跟鞋会平等地教育每个穿戴它通勤的打工人。

它总能精确地卡在每一个能够卡进去的缝隙里，高跟鞋之于打工人，一度和社死划等号。没有一双细跟高跟鞋能从地铁、地缝以及窨井盖中全身而退。已然细跟不适合通勤，粗跟也能请求应战，但为了确保舒适度，就算是干练的都市丽人，也要在包里常备创可贴和休闲鞋，以备不时之需。

作为重要的通勤东西，北京地铁上，也越来越少见到高跟鞋。这儿换乘的杂乱程度，足以让任何一个穿高跟鞋的人支付价值。林芷早年穿高跟鞋乘10号线到国贸站，再换4号线，两段长达几百米的换乘通道，让她后悔不已——回家后脱下高跟鞋，双脚添加了6处水泡，脚踝也被磨破了皮。“走过最长的套路，是北京地铁的换乘路。”

等到了职场，一双高跟鞋，或许瞬间能击穿年青人的信仰感。

上一年11月，00后张琪被委以重任，参与总公司的出产事务改善竞赛，参赛着装要求黑裤子、白上衣、黑皮鞋。为了表面上的光鲜面子，和要立足于职场的信仰，张琪脚踩5厘米高的高跟鞋上台讲PPT，讲台从左至右不过几步的间隔，她走出了勇敢牺牲的悲愤：展现还未开端，当着全场一切的参赛者和评委的面，一个踉跄差点摔在了地上。

▲张琪参与竞赛时穿的高跟鞋。图 /受访者供给

“要是我不穿高跟鞋，是不是还能获个奖？”张琪永久不知道这个问题的答案，但能够必定的是，这是她第一次穿高跟鞋，也是终究一次，好在，79元买来的大东高跟鞋，放着吃灰也不会太心痛。

身心的痛苦是一方面，真实让徐敏和高跟鞋正式离别的是盛行趋势的落潮。

3月的一个周末，下午三点，北京三里屯潮人出动的最佳时分，街拍的大爷、合作的网红和乱入的路人，都是邃古里不可或缺的风景线。朝阳区曩昔计算过，三里屯邃古里客流量高时，约在日均6万人左右。这是京城的时髦地标，潮人们的行头，也在必定程度上诠释着当下最盛行的风格，但大多数人，都是脚踩球鞋、厚底鞋、乐福鞋、玛丽珍鞋、洞洞鞋，乃至是拖鞋。人潮汹涌的半个小时里，咱们只找到了7位穿戴高跟鞋的女人。

大学毕业三年后，徐敏发现，身边最常常穿高跟鞋的人变成了微商和出售，年青女孩早年爱不释手的高跟鞋，也成了咱们眼中妈妈辈的专属，乃至沦为“精美土”的代名词。

高跟鞋的命运，早就暗藏在一串数字里。2018年，高跟鞋商场萎缩近120亿美元，占鞋类商场出售份额已不到20％，并且较2017年少了一半以上。依据 NPD Retail Tracking Service 的数据，2017年美国高跟鞋销量，比 2016 年下降了 11%。

运动鞋踩在高跟鞋上

高跟鞋的退出，是由于遭受了一系列健旺的对手。

2017年是它的命运转折点，小白鞋的开山祖师 Adidas Stan Smith 在那一年爆火，随之而来的跟风者不乏Nike、PUMA这样的运动品牌，还有Alexander Mcqueen、GUCCI等没有运动基因的大品牌，纷繁推出自己的小白鞋。当年，小白鞋一度被以为“谁具有了它，谁就拥抱了时髦”，在被时髦界掺了一脚后，似乎全世界的运动鞋，只剩白色了。

时髦的风向总是往你意想不到的当地吹，就像咱们永久不会想到，年青人在洞洞鞋和勃肯鞋之间，挑选了足力健白叟鞋。在破鞋和丑鞋之后，还能持续用“厌恶穿搭”对立无处不在的“美役”。

假如说现在盛行的“老头风”是年青人对松懈感的拿捏，那小白鞋的横空出世，便是松懈感穿搭界的开山祖师，把满足松懈的平民化时髦穿搭面向了顶端，一起也敞开了时髦界对休闲运动鞋追捧的时代。

无论是规划越来越丰厚的平底鞋，仍是风头很大的丑凉鞋、老爹鞋，女人们关于鞋子的挑选，开端变得更多元，也更舒适了。明星也会在重要场合脱下高跟鞋，换上运动鞋，比方穿运动鞋走上 Met Gala 红毯的Serena Williams。

▲穿运动鞋走上 Met Gala 红毯的Serena Williams。图 /网络

“舒适度”，现已成为顾客的根本需求。日子越繁忙，脚步越快，就越需求一双舒适合脚的鞋子，这对一切年龄层的女人都适用——那些被社会重复捶打的年青人终究发现，精美悬浮络绎于写字楼是作业，平平淡淡兢兢业业才是日子；而对身处夹心层的中年人来说，与其用一双高跟鞋让本就辛苦的日子落井下石，不如穿上合脚舒适的平底鞋善待自己。

高跟鞋的丢失，换来的是运动鞋品的备受追捧。时髦查找途径 Lyst ，在2018 年计算过第四季度查找量最高的时髦单品，其间，运动鞋现已在前十名中占有四席。

受健康日子方法的唆使，运动健身人群不断强大，舒适也就成了穿搭的首选。比方与运动鞋相对应的，是相同销量和气势走高的瑜伽裤。没有换上过Lululemon瑜伽裤和休闲鞋的博主，就谈不上真实和潮流接轨。而近几年火起来的始祖鸟和Lululemon，简直逆转了日常的穿搭盛行趋势，冲锋衣外套和define夹克，也能够是打工人的新工服。

身穿运动配备，你简直能够收支任何场合：约会、逛街、遛狗、运动……瑜伽服、紧身裤和运动鞋，能占有咱们日常日子中很大的比重，但假如是穿戴高跟鞋进场，就只剩余不达时宜的为难。

运动休闲穿搭，能有这样的风潮，是由于传统的运动品牌一直在向休闲的鸿沟挨近。比方lululemon的dance studio工装裤，阿迪达斯的sportswear新系列，2024 Nike的新品主打卫衣和套头衫，很难区别哪些是运动服，哪些是休闲服。那些潜在的消费集体，能够横跨运动圈和日子圈。但高跟鞋，注定只服务于少数人的审美。

这也导致，我国大部分商场里，本来被百丽、达芙妮女人占有的黄金方位，这几年间也现已逐步被斐乐、Lululemon这样的运动品牌所代替。

而那些主打日常休闲的快时髦品牌，也纷繁在转向运动范畴布局。比方 H&M Sport、Zara的运动系列 Athleticz、优衣库的Airism。

2022年，H&M做的 H&M MOVE，推出其运动系列，供给各种瑜伽裤、运动背心、跑步配备等。同年，Zara推出「Athleticz」和针对户外活动的女人运动系列。优衣库的airism系列，产品主要是各种类型的内衣、T恤、裤子，由于主打超强速干性、触摸冷感、超强弹性、透气不炽热等，也成了健身人士的性价比之选。

▲日本服装品牌优衣库（UNIQLO）门店。AIRism防晒衣。图 / 视觉我国

有意思的是，成绩下滑的快时髦品牌，也能经过向运动休闲方向的歪斜，完成成绩的添加。比方2021年，美式休闲快时髦品牌Gap在成绩下滑后，其母集团GAP集团，将资源许多歪斜向旗下的别的一个女人运动休闲品牌Athleta，才稳住了运营局势。

这些趋势都在阐明：运动鞋，正在把高跟鞋狠狠踩在脚下。

当高跟鞋成为一种价值观

盛行趋势扎根于文明，受价值观和地域的影响。

早些年，蔡康永说过，身边许多女孩子都对高跟鞋有一种无法理喻的偏心。“好比大S，她走进一家鞋店，看到一双很喜欢的鞋，就好像看到自己的姓名浮现在鞋子上面。”这种偏心，早年让高跟鞋成为标志女人美丽和性感的代名词。

高跟鞋，被打上女人的痕迹，往往和“形象好”挂钩。银行、航空公司、酒店、房地产等职业，女人从业者常常被要求穿高跟鞋上班。但随着近十年女人知道的觉悟，让不少女人察觉到，高跟鞋能带来的“美”，也是一种男性视角下的“美”。2019年，日本模特石川优美在推特上发起了一项名为“KuToo”的运动，抵挡不合理的高跟鞋文明，由于在日本有一条不成文的规则，女人在职场等正式场合，有必要穿戴浅口无带的黑色高跟鞋。

假如要给高跟鞋找一个气质对应的城市，非上海莫属。在电影《爱情神话》中，上海人时间坚持声调，连路旁边的修鞋匠都知道Jimmy Choo。

作为许多女人的梦中情鞋，Jimmy Choo是华裔规划师周仰杰的同名品牌。周仰杰为黛安娜王妃规划过上百双鞋，Jimmy Choo也一度成了皇家贵族圈的标志。1999年，奥斯卡颁奖典礼上，超越50名女星穿戴Jimmy Choo的高跟鞋走了红毯。Jimmy Choo不光是好莱坞女星的红毯战区，仍是万千女生的婚鞋首选。

有关Jimmy Choo，大部分人至少听过两句话：“每个女人一辈子至少有一双Jimmy Choo”，“从你第一次穿上那双Jimmy Choo开端，你就出卖了你的魂灵”。

▲图 /《爱情神话》

但脱离上海，到了北京的另一处地标海淀，场景就变了，那是一个更少见到高跟鞋的当地。没有SKP贵妇和CBD精英，只要数不清的码农和大学生。时髦基因缺少的这儿，海淀风便是北京人自己的老钱风，富丽的小套装、LV包包和高跟鞋，远不如黑色羽绒服、教辅组织帆布袋和平底鞋来得真实，这样的穿搭，能在鸡娃和鸡自己中，找到舒适的平衡点。

但即使尊贵如Jimmy Choo，为了巴结越来越不喜欢穿高跟鞋的女人客户们，也得做出改动。

Jimmy Choo、Sergio Rossi和 Stuart Weitzman 等以高跟鞋著称的品牌，鞋履销量在2020年都有所下降，它们不得不适应商场需求，开发运动鞋和低跟鞋，在统筹漂亮、时髦的一起，开端愈加重视舒适性。比方 Christian Louboutin 推出缀有金属铆钉的运动鞋，Roger Vivier 打造出带有标志性方形扣的跑步鞋，Jimmy Choo 将招牌的闪粉嵌面工艺融入到运动鞋上。

世界大牌尚是如此，国内的鞋企也并不好过。在线下零售占主导的时代，百丽和达芙妮是必定的“鞋王”。巅峰时期，百丽全国门店数量超越万家，达芙妮以近乎每年上千家的速度扩张，2012年时在全国开出了6881家门店。

但2017年，“鞋王”百丽黯然退市，达芙妮则以年均过千的数目紧迫关店。那些想要存活下来的鞋企们，也正在急迫地作出调整。比方传统的高跟鞋在门店中占有的份额越来越小了，取而代之的是更好卖的平底鞋和运动休闲鞋。随机走进的一家百丽门店，一进门最吸睛的C位，留给了乐福鞋和其他休闲款的皮鞋，全店仅有几双高跟鞋，被放在了门店靠里的货架上。

▲百丽门店。图 / 视觉我国

一位入行十年的女鞋从业者回想，她经历过四个女鞋职业趋势的改变。2014年-2016年间，高跟鞋的销量还与之前能相等；2017年开端，小白鞋由于百搭、清新、舒适，成了每家鞋店的必备款；近三年来，便利穿脱的乐福鞋又成了门店里回头率最高的样式；从上一年开端，走复古道路的玛丽珍鞋成了最抢手的单品。

盛行趋势不断变化，高跟鞋一直不算是一种大众化的品类，但“买高跟鞋的人确实越来越少了，客人一般也是在特别场合的情况下才有这种需求”。现在在她的店内，高跟鞋只是占到了全店鞋款的一成。

除了女鞋品牌投合商场，推出更多样式的休闲鞋，高跟鞋自身也在发生改变。早年，细高跟是时髦的代名词，痛苦感也被默以为解锁时髦所要支付的价值。但是，当洞洞鞋这类以脚感舒适为先的鞋款被干流时髦认可后，早年“带刺的美丽”，也就变得没那么必要了。

即使是高跟鞋品牌，也开端将舒适度列入考虑范围内。一是鞋跟面积加大，粗高跟鞋肉眼可见地多了起来；二是鞋底加厚，给前脚掌和足弓添加舒适度。

除了产品自身在变，一些依托百货途径发家的品牌，也在近年敞开了线上、线下协同的运营形式。达芙妮就经过授牌的方法，探究轻财物运营，简略来说便是鞋子版的“南极人”，不同的是，南极人是全品类授权，而达芙妮是鞋类单一授权，并且达芙妮没有像南极人相同，把鸡蛋放在一个篮子里，除了品牌授权外，达芙妮依然坚持货品出售事务。转型之后，2021年的达芙妮总算完成了扭亏为盈。

而自2017年私有化退市之后，百丽世界被拆分为滔搏世界和百丽时髦，运动事务也都被区分到了前者。高瓴本钱创始人张磊曾说，百丽运动鞋服出售事务是优质财物，但被女鞋事务连累，分拆后价值巨大。

但早年协助达芙妮和百丽上市、完成了无数个少女们愿望的高跟鞋，归于它的光辉真的就一去不复返了么？

事实上，高跟鞋的数据不会永久下滑。时髦总是当下社会心情的某种照射，一种单品的兴衰，往往和时代背景有着紧密联系，高跟鞋也是如此。美国 IBM 全球企业咨询服务公司查询显现，当经济危机最为严峻的时间，女人对高跟鞋的消费猛增，并且偏好的都是鞋跟最高的样式。由于当经济下行的时分，顾客心情遍及低迷，而穿高跟鞋行走有必要身姿耸立，这在无形中提升了穿戴者的自信心，也便是所谓的“高跟鞋效应”。

有的时分，高跟鞋还能够是一种挑选。身高一米七八的黛安娜，为了照料查尔斯王子的身高，曾扔掉了心爱的高跟鞋，两人感情破裂后，黛安娜又从头穿上了高跟鞋。

不论是不是高跟鞋，无论如何，女人应该有自己挑选穿什么的权力。

▲图 / 视觉我国

（文中触及受访目标均为化名）

参考资料：

[1]《“九亿少女”扔掉高跟鞋》ELLEMEN睿士

[2]《运动服，才是健身人的优衣库》精练GymSquare

[3]《深度｜“复宠”的高跟鞋还能火多久？》WWD世界时髦特讯

文章为每日人物原创，侵权必究。

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